101 Things I Learned in Advertising School | Tracy Arrington & Matthew Frederick (Kitap)

101 Things I Learned in Advertising School, reklamcılık ile ilgili temel kavramları aktarıyor. Reklamcılık sektörü bazıları tarafından ‘ruhsuz’ olarak nitelendirilse de, kitabın yazarı Tracy Arrington, bunun tam tersini savunuyor ve reklamcılığın yalan söyleme değil, tam aksine doğruyu söyleme sanatı olduğunu belirtiyor. Bir reklamın esas amacının, bir ürünün günlük hayatta nasıl bir fayda yaratacağını ve saklı kalmış ‘kolaylaştırıcı’ etkisini göstermek olduğunu vurguluyor.

Reklam sektöründe büyük bütçeler söz konusu olsa da, bu sektör aslında tek başına durabilen bir sektör değildir. Pek çok farklı nitelikte ve farklı uzmanlıklara sahip insanların bu sektörde yer alması gereklidir.

“Ürünün kendisi ile değil karşılayacağı istekle veya ihtiyaçla işe başlayın.”
“İyi bir reklam, kötü bir ürünün başına gelebilecek en kötü şeydir.”
“Reklamlar, söz konusu ürünleri pozitif içerikle sattırır.”
“İnsanlar söylediklerinizi ya da yaptıklarınızı unutur, ama onlara neler hissettirdiğinizi asla unutmaz. - Maya Angelou”

Reklamlarla ilgili kısa ipuçları ileten kitapta, ayrıca iyi bir reklamda bulunması gereken nitelikler de yer alıyor.