The Daily You | Joseph Turow (Kitap)

Kitap, sosyal medya ve internetin tüketicilerin hayatına girmesi ile birlikte markaların ve reklam sektörünün sosyal profilleme yoluyla hedef kitlelerini ayrıştırma yollarını inceliyor. Kitabın odaklandığı önemli noktalardan biri, kontrolün kimin elinde olduğu. Kullanıcılar, sosyal medya profillerindeki gizlilik ayarlarını doğru şekilde yapsalar bile kişisel bilgi güvenliklerini yeterli ölçüde sağlayabiliyorlar mı? Ya da Google’da bir kelime ile arama yapan bir kişi aynı kelime üzerine arama yapan bir başka kullanıcı ile aynı sonuçları aynı sıra mı ile mi görüntülüyor?

Pazarlamacıların ve medyanın hayatlarımıza girme ve onu şekillendirme devriminin başladığı bir dönemdeyiz. ABD’de ve dünyanın dört bir yanındaki yüz milyonlarca internet kullanıcısının büyük bölümü ya da muhtemelen hepsi çevrim içi dünyada gezerken sessizce gözleniyor, kurcalanıyor, inceleniyor ve etiketleniyor. (sayfa 13)

Medya kuruluşları yayınladıkları içerikleri reklamcıların ihtiyaçlarına ve inceleme taleplerine uydurmaya mecbur bırakılıyor ve bu durum geleneksel yayıncılık değerlerinin yok olmasına neden oluyor. (sayfa 14)

Artık hedef kitleler yeni bakış açılarıyla değerlendiriliyor ve onlara başarılı bir şekilde ulaşmanın tanımı da değişiyor. (sayfa 16)

Dijital alandaki reklamcıların medya şirketlerinden beklentisi, bireylerle ve onların davranışlarıyla ilgili detaylı bilgiler edinerek belli insan tiplerinin, hatta belli insanların kendilerine sunulması. (sayfa 17)

Bu kitabın amacı bu yeni medya satın alma dünyasını tanımlamak, özellikle de internetle ve yeni yeni ortaya çıkmakta olan dijital teknolojilerle olan bağlantılarını anlatmaktır. (sayfa 23)