Branded Beauty | Mark Tungate (Kitap)

Güzellik ve kozmetik sektörünün arka planını anlatan Pazarlama Görünüşümüzü Nasıl Değiştirdi aynı zamanda pek çok ünlü markanın kuruluş hikayesine de yer veriyor. Mark Tungate’in incelediği markalar arasında Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Revlon, Esteé Lauder, Clinique, L’Oréal, Vichy, Maybelline, Kiehl’s, Lancôme, The Body Shop, Procter & Gambler, Unilever, Rimmel, MAC, Bobbie Brown, Nars, Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, La Prairie, Clarins, Shiseido, Sisley var. Çok satan ürünler, markaların vaat ettikleri, hazırlanan reklamlar ve tüketiciye iletilmek istenen mesajlar ilginç detaylarla aktarılıyor. 

Kozmetik uygulamaları adeta bir ritüel niteliğindedir ve ritüeller stresi azaltır; belirsiz bir dünyada istikrarı temsil eder. (Sayfa 355)

Hem makyaj malzemelerinin hem de cilt bakım ürünlerinin geçmişten bugüne hikayesini okumak için oldukça başarılı bir pazarlama kitabı. Görkemli ve ışıl ışıl ürünleri ile dikkati çeken reklamları ile bilinen pek çok markanın geçmişini öğrenmek benim için oldukça ilgi çekici oldu. Mark Tungate’in diğer kitapları gibi, bu kitabı da pazarlama stratejisi ile ilgili ipuçları verirken, kendisinin ilk elden olan gözlemlerini de aktarıyor. Her bölümün sonunda yer alan bölüme ait özet niteliğindeki notlar da oldukça kullanışlı.